隨著國民收入和生活水平的不斷提高，人民群眾對于體育消費的需求日益增長，各項全民健身活動隨之蓬勃開展，體育消費市場日漸繁榮。

　　一、“春風”吹向體育產(chǎn)業(yè)

　　2014年，國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門研究起草并報請國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)[2014]46號)，首次將全民健身提升為國家戰(zhàn)略，提出了到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標。《意見》還明確了創(chuàng)新體制機制、培育多元主體、改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)、促進融合發(fā)展等方面任務(wù)。在政策措施保障方面，提出要大力吸引社會投資、完善健身消費政策、完善稅費價格政策、完善規(guī)劃布局與土地政策、完善人才培養(yǎng)和就業(yè)政策。

　　二、多措并舉形成合力

　　《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》印發(fā)后，國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門對各地研究制定實施意見持續(xù)督促指導(dǎo)。截至目前，全國31個省(區(qū)、市)均出臺了本地區(qū)的實施意見。31個省(區(qū)、市)和5個計劃單列市中，18地已設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，15地已制定鼓勵民間資本投資體育產(chǎn)業(yè)政策，16地已開展體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作。中央有關(guān)部門也同步推進政策落實，先后印發(fā)《大型體育場館免費低收費開放補助資金管理辦法》、《關(guān)于開展大型體育場館運營管理改革創(chuàng)新專項檢查工作的通知》、《關(guān)于進一步做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》、《關(guān)于體育場館房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅政策的通知》、《關(guān)于做好體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點有關(guān)工作的通知》等15項配套文件。這些文件的出臺，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步鋪平道路，掃清障礙。

　　此外，“十二五”期間，國家發(fā)展改革委安排中央投資主要支持基礎(chǔ)性、公益性公共體育設(shè)施建設(shè)，并安排了兩批專項建設(shè)基金支持PPP和社會資本投資的體育設(shè)施項目建設(shè)。

　　三、“黃金時代”已然來臨

　　在強有力的政策支持和推動下，一年多以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和態(tài)勢呈現(xiàn)出積極變化，體育產(chǎn)業(yè)已邁入高速成長的“黃金期”。在第33屆中國國際體育用品博覽會上，共有1124家體育用品制造企業(yè)的2000多個品牌參展，觀眾人數(shù)超過12萬，創(chuàng)歷史新高，已成為亞洲規(guī)模最大的體育產(chǎn)品盛會。在山西太原舉辦的2015中國體育文化?體育旅游博覽會上，各界人士熱烈討論體育攜手旅游等行業(yè)的融合發(fā)展，展現(xiàn)了對促進體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游協(xié)同發(fā)展的志向和決心。“馬拉松熱”持續(xù)升溫，從2014年的51場到2015年的130多場，2016年預(yù)計達到約200場。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)這塊“香餑餑”，社會資本紛紛抓住機遇，乘勢而上。不少知名企業(yè)加大對體育的投資力度，積極構(gòu)建布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，百億資本涌入體育賽事轉(zhuǎn)播、賽事運營、產(chǎn)品制造等各領(lǐng)域。加之體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的高度融合，不少中小企業(yè)選擇將體育產(chǎn)業(yè)作為公司的轉(zhuǎn)型目標。

　　四、持續(xù)發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)特色作用

　　下一步，國家發(fā)展改革委將在繼續(xù)做好《意見》貫徹實施的基礎(chǔ)上，努力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大作用。

　　一是把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)作為穩(wěn)增長促發(fā)展的重要抓手。彌補傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)下滑帶來的影響，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、增加就業(yè)以及培育新的經(jīng)濟增長點上的重要作用，促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

　　二是把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為保障和改善民生的重要內(nèi)容。發(fā)揮體育健身、教育、娛樂和增強凝聚力的積極作用，改善人民群眾的健康狀況，提升生活品質(zhì)，促進社會和諧。

　　三是把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的廣闊平臺。繼續(xù)發(fā)揮政府的引導(dǎo)和支持作用，進一步調(diào)動社會力量參與的積極性，激發(fā)市場活力，創(chuàng)新發(fā)展模式，發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造需求，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。